Děláme reklamu, která
lidi přitahuje

Problém:

Pandemie covidu zasadila ránu tuzemské gastro scéně. Lidi si zvykli jíst doma, a tak spousta restaurací, kaváren a bister skomírala. Jak dostat gurmány zpátky ke stolům a podpořit tak majitele podniků a turismus napříč Českem?

Řešení:

Spolu s CzechTourismem a foodblogerem Lukášem Hejlíkem jsme natočili seriál Kudy, Foodie? Ve 14 dílech jsme projeli česká města a ukázali, kde se dá dobře najíst. V průběhu tříměsíční kampaně seriál nasbíral přes 330 000 zhlédnutí. Každou epizodu navíc dokoukala polovina diváků. Výsledky byly natolik dobré, že jsme pořad přeložili do dalších 10 jazyků, aby se dostal i k cizincům.

Problém:

V roce 2021 málokdo věděl, co se skrývá za názvem Heffron. Proto měli lidé potíže udržet značku v paměti.

Řešení:

Název rumu je vypůjčený od lodi Heffron, která vezla po skončení 1. světové války poslední československé legionáře z Vladivostoku zpět do vlasti. Příběhy legionářů jsme vyprávěli prostřednictvím formátu Seznam Native. Použili jsme úryvky z deníků, pracovali s audiem, videem a dopisy, které legionáři posílali domů. Záměrem bylo co nejvíce přiblížit tehdejší život a příběhy hrdinů, kteří přispěli ke vzniku Československa, a značku Heffron tak nesmazatelně zapsat do myslí čtenářů. Jak jsme vytvořili obsah, se kterým uživatelé strávili v průměru rekordních 11 minut?

Problém:

Značka Konopný táta potřebovala posílit. Povědomí o značce bylo nízké a prodejům nepomáhaly ani celospolečenské mýty spojené s konopím a jeho využitím.

Řešení:

Pro edukaci a zvýšení povědomí o značce jsme využili formát Seznam Native. V obsahově i vizuálně propracovaném článku jsme čtenářům přiblížili, jak konopí využívali lidé už ve starověku a jak se bylina dostala do Česka. Do obsahu jsme doplnili výčet účinných látek obsažených v konopí a to, v čem konkrétně mohou lidskému zdraví pomoci. Nativem jsme posílili vnímání značky, podíl uživatelů, kteří říkají, že ji znají, narostl o 70 % a podíl těch, kteří produkty zvažují vyzkoušet, se ztrojnásobil. Nedůvěra v konopné produkty klesla u čtenářů Nativu o 60 %.

Problém:

Pražská čtvrť Hagibor nepatří mezi nejvyhlášenější lokality k bydlení. To byla výzva pro nás i pro developera Crestyl, který v Hagiboru začal s oživováním brownfieldu. Při hledání bytu mají lidé jasno v tom, v jaké lokalitě chtějí najít domov. Jak vzbudit mezi lidmi zájem o čtvrť, která teprve začíná ožívat?

Řešení:

V kampani Čtvrti plné života jsme zmapovali příběhy lidí, kteří do ulic vracejí sousedský život. Mluvili jsme s architekty a urbanisty o tom, jak by se Praha mohla stát skvělým místem pro bydlení. Ukázali jsme, že i městské čtvrti se neustále proměňují, stejně jako Hagibor, kde je proto ideální čas pro koupi bytu. Článek si přečetlo 106 000 lidí, kteří čtením strávili v průměru skoro 13 minut. Prokliky ze článku se na webu Crestylu staly hlavním zdrojem návštěvnosti. I po skončení kampaně se návštěvnost webu držela zhruba o polovinu vyšší než před jejím spuštěním. Kampaň přinesla rekordní počet poptávek, za jeden měsíc došlo k nárůstu o 100 %. Crestyl odhaduje, že poptávky z kampaně tvořily 20 % celkových prodejů.

Problém:

Rostoucí ceny elektřiny a plynu i ohled na životní prostředí vedou lidi k pořízení energeticky úspornějších typů bydlení. Česká spořitelna se svým produktem Hypotéka pro budoucnost chtěla oslovit ty, kdo staví dům udržitelně. Mnoho lidí ale nevědělo o tom, že Česká spořitelna udržitelnost podporuje.

Řešení:

V kampani jsme vysvětlili principy udržitelného bydlení i to, jak se v šetrnějším domě žije. Do obsahu jsme zakomponovali komentáře odborníků na fotovoltaiku i příběhy majitelů soběstačných domů. Obsah si nenechalo ujít téměř 80 000 unikátních čtenářů. Díky kampani si Českou spořitelnu s udržitelností spojilo 47 % lidí, což je o 81 % více než před kampaní.

Problém:

Voyo natáčí zajímavé seriály a chce se stát v Česku nejoblíbenější a největší streamovací platformou. Globální konkurence je ale veliká. Jak dát lidem vědět o tom, že na Voyo najdou propracované seriály od českých tvůrců?

Řešení:

Pomocí Brand Liftu jsme ověřili, že Voyo coby platformu s nejkvalitnějším autorským obsahem vnímá jen 10 % populace. Proto jsme připravili kampaň, která to měla změnit. Zaměřili jsme se na chystaný seriál Král Šumavy, který vypráví příběh Josefa Hasila, přeshraničního převaděče. Jeho osud jsme promítli do povídky, interaktivní hry a audia. Promyšleným obsahem jsme zvládli zvednout jak zájem o sledování minisérie, tak asociaci Voya coby platformy s kvalitními filmy a seriály. A to o 130 %.

Problém:

Ten, kdo chce mít vlastní dům, má spoustu možností, z jakých materiálů ho postavit. Firma Heluz potřebovala připomenout stavařům výhody domu z cihel, a zvýšit tak povědomí o značce.

Řešení:

Heluz jsme spojili s edukativním obsahem o tom, co obnáší stavba. Kampaň podporovala značku coby důvěryhodného partnera, na kterého je při stavbě domu spolehnutí. Do obsahu jsme zapojili jak odborníky, tak lidi, kteří si postavili svůj vysněný cihlový dům. Třídílnou článkovou sérii si přečetlo téměř 250 000 unikátních čtenářů. Kampaň zvýšila povědomí o značce. Zatímco před kampaní znalo Heluz 42 % lidí, po kampani to bylo 63 %. Největším úspěchem kampaně však byl rozdíl ve vnímání značky coby preferovaného výrobce cihel. Zde byl nárůst dokonce o 150 %.

Problém:

Na jaře 2021 byly restaurace, divadla i sportoviště zavřené. V pandemii se Češi přestali hýbat. To mělo vliv na jejich fyzické i duševní zdraví.

Řešení:

Abychom lidi opět přivedli k pohybu, otevřeli jsme pomyslné největší fitko v Česku a na Slovensku – na čerstvém vzduchu a zadarmo. Vytipovali jsme 4 500 venkovních posiloven, parků, rybníků a tras na běhání, na kolo nebo třeba in-line brusle. Vyznačili jsme je na Mapy.cz a zobrazovali jsme je uživatelům vyhledávajícím klíčové slovo „Outfitko“. Kampaň jsme doplnili formátem Seznam Native, ve kterém amatérští sportovci dávali čtenářům své tipy, jak opět začít sportovat a jak u toho vydržet. Nemáme sice data o tom, jak jsme změnili chování Čechů, víme ale, že jsme oslovili více než 190 000 unikátních čtenářů. Naše „Outfitko“ si uživatelé Mapy.cz během léta zobrazili více než 2milionkrát.

Problém:

Češi si pletou Starou žitnou mysliveckou s bylinným likérem. Přitom se jedná o žitnou whisky.

Řešení:

Zaměřili jsme se na gentlemanství, které je se světem whisky spojováno. Oslovili jsme proto gentlemana Jiřího Bartošku a společně s ním vytvořili interaktivní videokvíz o whisky. Dále jsme připravili články o výrobě a degustování tohoto destilátu a zavedli čtenáře do bednářské dílny, v níž se sudy pro zrání whisky vyrábí. Zatímco před kampaní označilo Starou žitnou mysliveckou jako whisky 38 % lidí, po kampani jich bylo 72 %. Podařilo se tak snížit mylné spojení značky s bylinnými likéry. Před kampaní označilo Starou žitnou mysliveckou za likér 27 % lidí, po ní jich bylo už jen 11 %.

Problém:

Hlavním partnerem české fotbalové reprezentace je už mnoho let automobilka Hyundai. Jak se ale ukázalo v našem výzkumu, značku si ve spojení s českým fotbalem vybavilo jen 22 % lidí. Většina uživatelů o dlouhodobém sponzorství neměla tušení.

Řešení:

V průběhu dvou let jsme natočili dva seriály, ve kterých jsme mapovali dění okolo českého fotbalu a zákulisí evropského šampionátu. V roce 2021 byl ústředním hrdinou červený Hyundai TUCSON, o rok později elektrický IONIC 5. Pořadem provázely tváře Seznam Zpráv – Jindřich Šídlo, Luděk Mádl nebo Zuzana Hodková. Kromě seriálů jsme vytvořili také fanzónu, kde uživatelé soutěžili o dres nebo půjčení auta. Do kampaní jsme zařadili také on-line hru a interaktivní kvíz. Spojení značky s českým fotbalem se nám podařilo posílit z 22 na 44 %, přičemž jsme také zlepšili vnímání elektromobility u Čechů o 18 %.

Problém:

Učitelé na výuku finanční gramotnosti nemají moc času a ani nápady, jak by měli své žáky vést k uvažování o penězích. Česká národní banka přitom vytváří vzdělávací materiály, které pedagogům pomáhají. O této aktivitě ale učitelé, rodiče ani děti nevědí. Jak k nim dostat prezentace a pracovní listy vytvořené bankou?

Řešení:

Edukativní obsah jsme tvořili tak, aby byl srozumitelný jak pro rodiče a učitele, tak pro děti. Rodičům a učitelům jsme dali konkrétní tipy, jak dětem pomoci přežít ve světě lichvářů, úvěrů a exekutorů. Připravili jsme příklady a interaktivní prvky, kde si mohli dospělí i děti sami vyzkoušet své znalosti a dovednosti. Do obsahu, který si přečetlo přes 96 000 unikátních čtenářů, jsme zakomponovali materiály od ČNB ke stažení. Ty si stáhlo přes 6 000 lidí.